Адрес: г.Воронеж,
ул. Ростовская 84

SEO-оптимизация
Продвижение сайтов

Телефон: +7 (473) 333-55-07
Email: vrn@a1business.ru

Успешное продвижение онлайн-магазина


Многие создатели известных интернет-магазинов выделяют Yandex среди поисковых систем. Статистика популярного поисковика показывает, что большинство пользователей прибегают к его помощи не только в вопросах поиска какой-либо информации, но и для поиска различных товаров и услуг. Однако спецификация интернет-магазинов разнообразна, поэтому существует ряд причин, по которым некоторые из них не подходят для продвижения в Яндексе:

  1. Интернет-магазин, предлагающий неуникальную дешевую продукцию с высокой оплатой за доставку. В современном обществе можно найти массу аналогичных товаров по средним ценам, поэтому двойная переплата с учетом доставки не представляет для пользователей глобальной сети интереса, следовательно, не представляет интереса для оптимизированной поисковой системы.
  2. Интернет-магазин, предлагающий дорогостоящий товар, покупка которого реальна лишь вне интернета. Покупатель не способен оценить товар в реальном времени, поэтому покупки в подобных онлайн-магазинах совершаются крайне редко.
  3. Интернет-магазин, созданный на новом домене и не просуществовавший минимальный необходимый срок. Новые онлайн-магазины не вызывают доверия у поисковых систем, так как представляют для них потенциальную опасность. Поэтому прежде чем виртуальная торговая точка сможет претендовать на желаемое место в ТОПе Яндекса, она должна нарастить ссылочную массу, чтобы в дальнейшем поддерживать свои конкурентоспособные качества среди аналогичных ресурсов.

Во всех остальных случаях продвижение сайта в поисковой системе будет зависеть от квалификации оптимизатора и разработанного бизнес-плана. В случае если расчеты покажут необходимость использования продвижения коммерческого сайта в поисковых системах, то владельцу ресурса следует узнать больше полезной информации о данном способе раскрутки.

Что такое низкочастотные запросы?

Некоторые создатели интернет-магазинов на начальном этапе раскрутки своего ресурса допускают ошибку, связанную с его продвижением при помощи высокочастотных и среднечастотных запросов. Дело в том, что высокочастотные запросы могут не принести желаемые плоды молодому онлайн-магазину, так как большинство пользователей, вводя в поисковую систему, например, запрос «одежда», не собираются ее покупать, а просто хотят сравнить цены в интернете и вне его. Получается, что запрос будет работать исключительно на повышение посещаемости, но не на количество продаж. Это не говорит о том, что не следует использовать высокочастотные и среднечастотные запросы, однако на начальном этапе с ними стоит повременить, при этом прибегнув к помощи низкочастотных запросов.

Низкочастотные запросы представляют собой конкретные словосочетания, такие как «летнее платье в горох купить». Оптимизировав ресурс под низкочастотные запросы можно добиться не просто высокой посещаемости, но и стабильных продаж. Предприниматели, занимающиеся электронной коммерцией долгое время, с уверенностью заявляют, что низкочастотные запросы – золотая жила, приносящая молодому онлайн-магазину большое количество потенциальных покупателей. Единственным нюансом в случае продвижения интернет-магазина при помощи низкочастотных запросов является тот факт, что каждый запрос способен продвинуть лишь одну целевую страницу.

Основные этапы продвижения интернет-магазина

Продвижение интернет-магазина с помощью запросов включает в себя следующие этапы:

- подбор и создание необходимых запросов;

- смысловое прикрепление запроса к определенной странице;

- создание дополнительных страниц и их оптимизация;

- продвижение сайта с помощью низкочастотных запросов;

- продвижение сайта с помощью среднечастотных запросов;

- продвижение сайта с помощью высокочастотных запросов.

Работа с поисковыми запросами достаточно дорогостоящая, поэтому требует серьезного подхода. Необходимость регулярно оптимизировать ресурс под новые запросы предполагает четкое изучение всех составляющих сайта, начиная с кодировок страниц, заканчивая степенью безопасности хостинга.

Помимо всего прочего, онлайн-магазин должен соответствовать требованиям поисковых систем, то есть иметь стабильный Trust Rank (уровень доверия). В этом случае ресурс сможет оказаться в ТОПе, продвигаясь по низкочастотным запросам. Естественно, что для этого потребуется размещение ссылок на ресурсах, имеющих высокую степень доверия у поисковых систем. Для того владельцу онлайн-магазина следует регулярно презентовать свой товар блоггерам, общаться на специальных форумах и так далее.

Оптимизация страниц

Оптимизация страниц онлайн-магазина должна быть максимально приближена к предъявляемым Яндексом требованиям. Поисковые системы одобряют сайты, содержащие структурированную блочную информацию. На страницах интернет-магазина должна содержаться только полезная информация, включающая в себя:

- изображение товара и его описание;

- цену товара;

- необходимые метатеги;

- заголовок H1;

- ссылки на возможные аналогичные или сопутствующие товары;

- дополнительные характеристики товара, в число которых входят видео и аудио обзоры.

Формирование уникального контента карточек товара

Формирование и создание уникального контента карточек товара – главная составляющая при создании качественного онлайн-магазина, цель которого занять прочное место в ТОПах поисковых систем. Уникальный контент подразумевает под собой большие материальные затраты и поиск специалиста для написания грамотных текстов. Важно отметить, что даже если суть описания товара менять нельзя, как, например, в случае с лекарственными препаратами, то на странице обязана присутствовать информация, содержащая уникальную информацию (отзывы клиентов, рецензии и так далее).

Неуникальная информация не должна подвергаться индексации, так как поисковая система будет реагировать на это должным образом, не позволяя сайту продвигаться на топовые страницы. Следует отметить, что существует небольшая уловка, позволяющая привлечь внимание еще большего количества покупателей – слово, содержащее ошибку, допускаемую большинством пользователей при введении его в поле поисковой системы. Такое слово не должно бросаться в глаза, его лучше всего поместить в не привлекающий внимание блок.

Возвращаясь к вопросу об уникальности информации, нельзя не заметить, что многие владельцы сайтов, копирайтеры и другие люди, связанные с раскруткой ресурсов считают, что уникальным должно быть только текстовое наполнение контента, а графические изображение можно позаимствовать с других ресурсов. Такое мнение можно с уверенностью назвать ошибочным, ведь поисковые системы, в том числе Яндекс, способны выявить не уникальные изображения. Если на сайте будут обнаружены материалы, не принадлежащие его владельцу, то подобный случай будет рассмотрен как кража контента. Поэтому вместо того чтобы «заимствовать» картинки и фотографии товаров на стороннем ресурсе, лучше всего прибегнуть к помощи профессионального фотографа или аниматора.

Оптимизация контента

Помимо основной оптимизации интернет-страниц онлайн-магазина, владельцу сайта требуется знать, что оптимизации подлежит и контент ресурса. В первую очередь это касается оптимизации текста под ключевые запросы. Не стоит слишком усердствовать с внедрение ключевых слов и словосочетаний, достаточно будет включить два прямых вхождения.

Еще одним немаловажным нюансом оптимизации контента является структурная составляющая сайта, которую в профессиональной среде принято называть внутренней перелинковкой. Суть оптимизации структуры сайта под низкочастотные запросы заключается в следующем:

  • Основная страница онлайн-магазина должна иметь ссылки на второстепенные страницы, содержащие определенную информацию о каком-либо блоке, например, ссылка на страницу «каталог товаров и услуг»
  • Второстепенные страницы должны содержать ссылки на страницы следующего уровня, то есть переход на страницу каталога товаров будет означать, что далее пользователь сможет перейти на страницу с определенным наименованием
  • Страницы с товарными единицами должны быть перелинкованы между собой для достижения непрерываемой кольцевой схемы. Например, потенциальный покупатель переходит на страницу конкретного товара, где ему предлагается список сопутствующих товаров. Переходя на один из них, он вновь видит список дополнительной продукции и так далее.

При таком раскладе продвижение интернет-магазина по низкочастотным запросам будет иметь высокую эффективность, ведь оптимизировать главную страницу под высокочастотные и среднечастотные запросы при высокой конкуренции не так просто.

Анализ потенциальных потребителей

Любая коммерческая деятельность, связанная с реализацией товаров и услуг, нуждается в постоянно наблюдении и анализе. В случае с электронной коммерцией анализ требуется для выявления поведения потенциальных потребителей с целью уменьшения затрат на их дальнейшее привлечение. Только регулярно уменьшая издержки, владелец интернет-магазина сможет добиться желаемых результатов и стабильной прибыли.

Анализ поведения потенциальных потребителей проводится с помощью специальных счетчиков, в число которых входят Google Analytics, Liveinternet и Яндекс.Метрика. Эти счетчики не соперничают друг с другом, поэтому их можно использовать как по отдельности, так и вместе. Они обладают рядом уникальных возможностей, помогающих определить общее число посетителей ресурса, количество потенциальных потребителей, перешедших на сайт по определенным ключевым запросам, затраты финансовых средств на привлечение одного посетителя и так далее. Владелец интернет-магазина может самостоятельно проводить общий анализ посещаемости и стоимости затрат, но обращаться за глубоким аналитическим исследованием лучше всего к профессионалам.